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Emilio Azcárraga en el 42° Congreso Mundial de la IAA, en Moscú, Rusia, (International Advertising Association)

El Presidente de Grupo Televisa explicó que la sinergia entre los medios y la publicidad han creado nuevas y relevantes oportunidades de publi-entretenimiento. La “emoción” es la fuerza unificadora entre el contenido, la publicidad y el consumidor.

Este jueves 13 de mayo del 2010, Emilio Azcárraga Jean, Presidente de Grupo Televisa, participó en el 42° Congreso Mundial de la Asociación Internacional de Publicidad (IAA por sus siglas en inglés) “Change: Consequences”, el evento más importante de la industria de la publicidad, realizado en esta ocasión en la Ciudad de Moscú, Rusia.

El mundo no es plano, el mundo no es redondo, “El Mundo es un Rectángulo”, fue el inicio de la presentación de Azcárraga Jean, quien señaló que “hoy día el consumo de contenidos en televisión continúa a la alza, gracias a la creación de producciones profesionales; por ello tenemos la necesidad de crear programación de calidad que sea demandada por la audiencia”.

A través de un viaje por los medios de comunicación y la publicidad, Emilio Azcárraga afirmó que “actualmente enfrentamos retos sin precedentes, sin embargo, la unión de fuerzas entre los medios y la publicidad han creado también nuevas oportunidades”.

Ante más de 1,200 participantes de 70 países, Azcárraga Jean afirmó que Grupo Televisa se ha consolidado como una empresa multi-plataforma, que produce más de 50 mil horas de televisión al año, distribuidas en su red de televisión abierta y de paga, así como a través de su plataforma editorial y digital.
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El Presidente de Grupo Televisa explicó los retos que enfrentan los medios de comunicación y la industria de la publicidad a nivel mundial, donde existe una coyuntura entre la tecnología, los modelos de negocio, los hábitos de los consumidores y las distintas plataformas de medios.

Azcárraga Jean agregó que el crecimiento de las empresas de comunicación reside en saber aprovechar tres grandes oportunidades: contenido de calidad, crecimiento de la audiencia y una adecuada segmentación de la audiencia.

Durante la última parte de su presentación, se centró en el factor “emoción” como la fuerza unificadora entre el contenido, la publicidad y el consumidor.

Finalmente realizó un llamado para centrar la acción en cuatro ideas: crear publi-entretenimiento relevante; atender a los consumidores sin fronteras; posicionar a los agregadores de contenido multi-plataforma como el nuevo mercado y, fortalecer la visión de 360 grados.

El principal objetivo del 42° Congreso Mundial de la IAA es llevar las nuevas tendencias y el futuro de la industria a través de los profesionales de la mercadotecnia, comunicación y de la publicidad. El encuentro se lleva a cabo del 12 al 14 de mayo, en el Centro de Congresos del Palacio de Estado del Kremlin, en la Plaza Roja de Moscú.

Entre los conferencistas también participan en este congreso se encuentran: Sir Martin Sorrel, Presidente de WPP; Arkady Dvorkovitch, Asesor en Jefe de temas económicos del Presidente de Rusia, y Marc Pritchard, Chief Marketing Officer de Procter & Gamble.

La IAA fue fundada en 1938, y actualmente es una red con más de cuatro mil miembros en 76 países y 56 capítulos.